La Usina del Arte es escenario de la quinta edición del Olé Summit, un encuentro que reúne a figuras del deporte, referentes de la comunicación, empresas, tecnología y protagonistas de distintas industrias. Periodismo Automotor estuvo presente en la primera jornada.
La industria del deporte volvió a encontrarse en Buenos Aires. Este martes 29 de septiembre comenzó el Olé Summit 2026, un evento que reúne durante dos jornadas a deportistas, dirigentes, periodistas, empresas, especialistas en tecnología y referentes del entretenimiento.
El encuentro se desarrolla en la Usina del Arte, con una programación que combina fútbol, rugby, hockey, automovilismo, comunicación, innovación, tecnología, redes sociales, infraestructura deportiva y gestión.
En esta edición, además, el Summit tiene un significado especial para Olé: el medio celebra sus 30 años, mientras que la Fundación PUPI conmemora sus 25 años.
Y allí estuvo Periodismo Automotor, siguiendo de cerca las actividades y especialmente aquellos contenidos relacionados con el automovilismo y la Fórmula 1.
El automovilismo también es protagonista
Aunque el fútbol ocupa buena parte de la agenda, la organización incorporó al automovilismo como uno de los grandes fenómenos que atraviesan actualmente al deporte argentino.
La propia presentación del Summit señala al automovilismo impulsado por la explosión de Franco Colapinto como uno de los ejes que tendrán espacio durante las jornadas.
La inclusión no resulta casual.
La llegada de Colapinto a la Fórmula 1 generó un fenómeno que excede los resultados deportivos. El piloto argentino consiguió una exposición masiva y convirtió a la Fórmula 1 en un contenido de interés para públicos que históricamente no seguían de manera habitual el automovilismo.
Ese fenómeno también modificó la relación entre pilotos, medios, marcas, redes sociales y audiencias.
Un Summit que cruza deporte e industria
Uno de los aspectos más interesantes del encuentro es justamente que no se limita a las competencias.
El programa aborda cuestiones vinculadas con la gestión deportiva, la comunicación, la tecnología, las redes sociales, el entretenimiento y los negocios.
Durante la primera jornada participaron figuras como Felipe Melo, Hugo Tocalli, Felipe Contepomi, Luis Jaramillo, Sofi Martínez, Martín Palermo y otros protagonistas de distintas áreas.
También tuvo un espacio destacado la presentación de Marruecos, que mostró su proyecto relacionado con el Mundial 2030, infraestructura y turismo deportivo.
Tecnología, contenidos y nuevas audiencias
La agenda del Summit también refleja cómo cambió el consumo del deporte.
TikTok, streaming, redes sociales, contenidos digitales y nuevas formas de comunicación forman parte del programa.
El caso del automovilismo resulta particularmente interesante porque la Fórmula 1 consiguió ampliar su audiencia mediante contenidos que van mucho más allá de las carreras: videos, redes sociales, plataformas de streaming, documentales, influencers y nuevas experiencias para los fanáticos.
En ese contexto, el fenómeno Colapinto aparece como uno de los ejemplos argentinos más visibles de esta transformación.
La Fórmula 1 tendrá su espacio específico
El segundo día del Olé Summit tendrá uno de los bloques más importantes para los seguidores del automovilismo.
El miércoles 30, entre las 15:30 y las 16:00, está prevista la charla “El libro de Colapinto, transmisiones de F1 y perspectiva 2027”, con la participación del periodista Adrián Puente y Florencia Andersen.
La charla permitirá abordar tres cuestiones de gran interés para el automovilismo argentino: la historia detrás del libro dedicado a Colapinto, la evolución de las transmisiones de Fórmula 1 y lo que puede suceder con la categoría y su audiencia hacia 2027.
Para Periodismo Automotor, será uno de los contenidos centrales de la segunda jornada.
Un encuentro donde las marcas también tienen protagonismo
El Olé Summit cuenta además con una importante presencia empresarial.
Entre los sponsors mencionados por la organización aparecen YPF, ACA, Banco Nación, Personal, Banco Macro, Coto, adidas, Otronia, entre otras compañías. El evento tiene a Grupo Waiken como Main Sponsor.
Esta participación refleja otro de los aspectos que atraviesa al deporte moderno: la relación entre competencias, audiencias, marcas y experiencias.
El deporte dejó hace tiempo de ser solamente una competencia dentro de un campo, una pista o un estadio. Actualmente es también una plataforma de comunicación, entretenimiento y generación de negocios.
Periodismo Automotor, presente
La presencia de Periodismo Automotor en el Olé Summit 2026 permite seguir desde cerca este proceso y, especialmente, analizar cómo el automovilismo argentino está recuperando protagonismo en la conversación deportiva.
La Fórmula 1, Franco Colapinto, las nuevas plataformas y la relación entre pilotos y marcas forman parte de una transformación que excede ampliamente a las carreras.
La segunda jornada, con una charla específicamente dedicada a Colapinto, las transmisiones de F1 y la perspectiva hacia 2027, tendrá allí uno de sus puntos de mayor interés para la industria automotriz y el deporte motor.
El automovilismo ya no es solamente velocidad: también es contenido, comunicación, tecnología, entretenimiento y negocios. Y el Olé Summit es una muestra concreta de esa transformación.
